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Mit der neuen, sehr innovativen Produktlinie „Würzquickies“ ging Maggi völlig neue Wege – und das nicht nur hinsichtlich des Produktkonzepts, sondern auch hinsichtlich einer agilen, modernen Vorgehensweise. Innerhalb kürzester Zeit bei maximaler Integration aller Kompetenzen – vom Marken- und Produktstrategen über die Designexperten bis hin zum Konsumentenforscher – wurden die „Würzquickies“ im Rahmen unseres Produktinnovationsentwicklungen erarbeitet und umgesetzt.

Mit diesen Gewürzmischungen sollten vor allem jüngere Zielgruppen angesprochen werden. Es handelt sich dabei um eine Range von 4 Mix-Sorten, die gezielt zum Aufpeppen von Speisen gedacht sind. Jede Gewürzmischung wird dabei durch einen karikierten Charakter repräsentiert: beispielsweise „Ernie Egg“ für Eiergerichte, „Trudi Tomato“ für Pasta mit Tomatensauce oder „Paula Potato“ für Kartoffel-Toppings o. ä.

Die liebevoll ausgearbeiteten Illustrationen zu den Charakteren und ein freches Textkonzept lassen die Gewürzmischungen zu einem völlig neuen Produkterlebnis werden und unterstreichen dabei den Anspruch von Maggi auf zeitgemäße, moderne Würzkompetenz. Das vergleichsweise aufwendige Verpackungskonzept „Gewürzstreuer in Faltschachtel“ rundet den hervorstechenden Produktauftritt gelungen ab.

Der Faltschachtelkarton wird dabei von außen nach innen eingesetzt: Die natürliche, matte Seite auf der Außenseite vermittelt ein natürliches, raues Gefühl und die glänzende, beschichtete Seite auf der Innenseite – auch durch die vollflächige Gestaltung und Bedruckung – sorgt für einen großen Aha-Moment beim Öffnen. Zusätzlich gibt es ein gestanztes Sichtfenster, durch das der Kontakt mit dem Gewürzstreuer aus Glas hergestellt werden kann.

Und noch ein kurzes Wort zum Textkonzept: Diese wurde für jede Sorte individuell und passend zu den jeweiligen Charakteren erstellt. Mehr Lust bei der Lektüre von Packungsinformationen geht nicht!

 

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