Original Wagner Flammkuchen - Packaging Relaunch nimmt neue Zielgruppen ins Visier.

Mit vier Sorten präsentierte sich der „Original Wagner Flammkuchen“ mit neuen Verpackungen von Creality in den deutschen Tiefkühlregalen. Der Packaging Relaunch war Eckstein einer strategischen Umpositionierung des Produkts, das sich dadurch mit eigenem Charakter und eigener Ansprache klar von Wagners Original Steinofen Pizza abgrenzen sollte. Im Fokus stand eine Zielgruppe, die sich genussorientiert mit Qualitätszeit belohnen will.

Die „Original Wagner Steinofen Pizza“ feierte seit Jahren Erfolge bei ihrer primär familiär und heimisch orientierten Zielgruppe. Als jüngerer, bereits etablierter Produkt-Bruder der Pizza sollte der „Original Wagner Flammkuchen“ über eine strategische Umpositionierung neue, zusätzliche Kundengruppen gewinnen. Im Fokus standen dabei vor allem Singles und Paare, die sich nicht nur gut ernähren, sondern genussorientiert qualitätsvolle Zeit verbringen wollen. Als Zugpferd und Anker für die Umsetzung der Strategie wurde die Verpackung auserkoren. Das neue, zielgruppengerecht umgestaltete Packaging sollte zum wirkungsmächtigen Tool und zum überzeugendenden Botschafter werden.

Dafür hatten wir das Produkt und seine Zutaten auf sehr natürlich und handwerklich wirkende Weise inszeniert. Holz als Material der Wahl und der Verzicht auf den blauen Wagner-Steinofen-Bogen unterstreichen den gewünschten Charakter. Die ins Auge fallende, ursprünglich anmutende Handschrift der Typografie verstärkt die natürliche, handwerkliche Anmutung zusätzlich. Bewusst gesetzte Details wie die rot-weiß-blau-karierte Serviette als Hommage an die französische Herkunft des Produkts und die Flammkuchen-typische Darbietung als quadratisches Stück machen die neue Verpackung zu einem überzeugenden und glaubwürdigen Kommunikator.

Bei allem bleibt der „Original Wagner Flammkuchen“ unverwechselbar „Echt Wagner“. Authentische und ursprüngliche deutsche Backtradition trifft regionale Klassiker für ein ganz besonderes Geschmackserlebnis. Bon Appétit!

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